記者了解到 在地產巨額利潤的誘惑下 溫州華堅(專賣店)鞋業和奧康(專賣店)集團、武漢太和、紅人都進入的地產行業。紅蜻蜓也進入地產、金融和教育行業 康奈進入了商業地產和商貿業。此外 雅戈爾、杉杉、紅豆、美特斯邦威等國內服裝品牌都是做跨界生意的多年老手。這些休閑鞋服企業在品牌上都釋放出了空心化危險的信號。 企業為何會出現空心化現象 在特定轉型時期 空心化現象在休閑鞋服企業中已經呈現出蔓延的趨勢。對當前企業出現空心化愈發的趨勢 專注于中國服裝零售業的品牌突破專家、體驗式營銷推行者、業績倍增模式實戰型專家閔光亞告訴記者 企業導致空心化主要在于以下四個方面的原因： 第一 鞋服業成本不斷上漲 而行業產能過剩嚴重 產品價格漲不動 企業利潤不斷下滑; 第二護膝品牌推薦 關稅政策。東南亞一些國家鞋服品出口到歐盟、加拿大、日本等可以免關稅 獲得的稅率優惠在11%左右 東南亞國家投資風險相對較小; 第三 企業家短視、浮躁 不愿做實業。從實體經濟出來的錢 一部分集中于炒房、炒股、炒資源上;另一部分則進入高利貸、私募基金、資本運作等領域。以紅人、太和為代表的漢派服飾的衰落 這就是一個主要原因。而同處武漢的貓人服飾 專心致志的做服裝 在國內女性大內衣行業 已是翹楚; 第四 規避風險。歐洲次貸危機以來 國際上的經濟危機影響蔓延到國內 出口銷量直線下滑。與此同時 國內的房產行業卻蒸蒸日上 金融投資也如火如荼。于是大多數企業開始進軍房地產 并投資銀行和學校等產業。涉足新產業 原來公司的精干人員分流到了地產公司和金融公司 原產業的人數急劇下降 本行生意開始利潤下滑 甚至出現了虧損。多年之后 發現問題嚴重 再病急亂投醫 到處找高人拯救企業 但是大廈將傾獨木難支 高人也挽救不了倒下的旗艦。溫州鞋服和漢派服裝紅人、太和就是典型案例。 空心化成隱形殺手 或將導致企業倒閉 據《浙江省人大財政經濟委員會關于2012年上半年全省經濟運行情況的調研報告》(下稱《調研報告》)顯示 今年上半年浙江省企業減少停產現象明顯增多 溫州市3998家規模以上工業企業中 今年已停產企業有140家 產值同比下降有2276家 下降面達57%.溫州市就有六成以上規模企業減產或停產。2012年迄今 溫州停產的鞋企有100多家 關閉的有100多家。這些倒閉的企業與空心化有很大的關聯。 此外 《調研報告》顯示 今年前5個月 浙江工業大型、中型和小微企業利潤分別下降23.8%、18.3%和14.3%.企業效益下滑嚴重 生產經營綜合成本卻繼續提高。利息支出425億元 增長36.6%,相當于同期企業利潤的43.9%;用工成本上升15%左右。同時 綜合稅費負擔總體較高。浙江省經信委千家重點企業季度調查顯示 42.9%的企業反映二季度訂單同比減少 比一季度擴大3.1個百分點。 據了解 一些休閑鞋服企業出現資金斷裂的情況也跟企業空心化有一定的關聯。 閔光亞表示 高度發達的國家和城市 由于追求完善的經濟服務 使得大部分物質生產部門都轉移到了欠發達的國家和城市。休閑鞋服行業比重下降 這本身不是壞事 它可能反映技術進步和勞動生產率的提高 或者是公司有更好的投資渠道和利潤來源。但這只是問題的積極一面 同時還有消極的一面。消極的方面 即實業的萎縮 意味著社會經濟基礎的削弱。而失去了實業基礎 不可能有一個繁榮的服務性社會 也不可能有技術進步。如果實業長期萎縮下去 空心化下去 也許服務業的興旺局面可維持一段時間 但終究還是會垮下去。 產業空心化現象的發生往往是在企業轉型中出現的 是企業趨利避害反應之后的自我保護。如果企業空心化繼續擴大化的話 企業經營者不能很好地認識這種現象并規避它 就很容易出現產業存在 盡管不退出、不注銷,但已經是名存實亡的僵尸企業. 對于企業空心化的后果 閔光亞表示 品牌的影響力主要來自實業 如停止原有傳統產業則對新進入的地產和金融都有不利的影響。為了維持原有產業 實業公司被迫繼續經營 但業務支撐主要靠現有的地產和金融行業輸血。為降低人工成本和技術投資 實業公司實際上在逐步的消減一些不應消減的投入 使得企業的運營進入了更加艱難的狀況。隨著時間推移 問題并沒有隨著時間推移而得到解決 實業公司的運營更加舉步維艱 人才流失嚴重 原有的設計和技術優勢消失殆盡 行業地位一落千丈。更可怕的是 國內地產和金融受到國家宏觀經濟政策調控的影響 發展勢頭開始趨于平緩 利潤不再豐厚 糾結的企業老板進退兩難。 企業空心化之后 勢必會采取防衛措施 情急之下 又沒有針對行業做精準分析 結合自身資源 做出良好的解決措施。于是 打折、降低產品質量等低下的競爭手段就屢見不鮮 攪亂整個行業的競爭秩序。 讓整個行業更加混亂 對整個行業的健康發展帶來極大的沖擊。閔光亞分析道。 警惕空心化,堅定信心做好實業 福建省總商會副會長、福建匹克集團有限公司董事長許景南告訴記者 當前體育用品企業還沒有真正出現空心化的現象 體育用品企業都在非常努力的做實業 都在腳踏實地的做好運動鞋服 體育用品企業也積極為中國體育產業做貢獻。 不過 對于體育用品企業應警惕休閑鞋服的空心化.據了解 日前 李寧公司和非凡中國分別發布公告稱 非凡中國計劃斥資13.59億港元購入李寧公司約25%的股權。業內認為 李寧公司的此次融資動作 意在進軍地產業。 關于體育用品企業如何避免像部分休閑鞋服企業一樣出現空心化現象 閔光亞表示 對于體育用品企業而言 要避免企業出現空心化,首先要改變的就是觀念 其實鞋服行業的空間非常巨大 國內鞋服行業相對于歐美發達國家來說 才剛起步 實體行業大有可為 應該有深挖行業潛力的決心和信心。因此 在具體的企業經營中 要創新思路 很好地實現產能規模化效應 降低成本 提升自己在國內市場的知名度 對品牌進行深度挖掘。 精耕細作 做好品牌沉淀 真正的做出百年品牌。 此外護膝用品推薦。 閔光亞還表示 轉型的鞋企在面臨產業空心化時 要抓住時機 通過公司整體戰略轉型 形成有效產業替代機制。讓公司具備轉型需要的各種前提條件。只要一如既往地推動轉型 經濟總是向上的。利潤的短期下滑是轉型的代價 如果轉型成功 利潤自然回升。 閔光亞分析 之所以呼吁鞋服企業的實體經濟 是因為有前車之鑒。歐洲金融服務業快速發展護膝套推薦 大量制造業外遷導致實體經濟空心化,虛擬經濟肆虐下的高福利 讓經濟不振時無外力輸血,這就是席卷歐洲大陸的主權債務危機的重要原因。日本同樣未能幸免 產業空心化讓日本失去了十年,體育用品企業應當警惕空心化.就如空心的蘿卜 不在冬天里空心 而是在春天里。 《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中明確提出 我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段 發展仍是解決我國所有問題的關鍵。堅持發展是硬道理的本質要求 就是堅持科學發展。此外 《紡織工業十二五發展規劃》也明確提出 要為實現紡織工業強國奠定更加堅實的基礎。 體育用品企業要樹立實業至上的意識。從整個產業鏈而言 體育用品企業應警惕休閑鞋服企業出現的空心化,體育用品企業要夯實體育產業基礎 把實業做的更強更大 為實業強國目標的奮斗獻一份力。 |
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